互联网时代的中文世界，“内容创业者的春天”的概念炒作如火如荼。对于内容创业者而言，这是最好的时代，也是最糟糕的时代。

　　自公众号元年2012年至今，在过去的4年里，自媒体创业热、公众号投资热愈演愈烈，狂热过后却呈现出“粉丝增长乏力、变现模式受限”的疲颓。

　　内容创业，莫非只是黄粱一梦？新媒体运营，找方向还是找方法？

　　西瓜君拜会「咋整」主编朱江明，探讨困境之下，内容创业者应该如何破局。

入局 逗逼气质迎合新媒体的调性

　　不入局，何破局？

　　脱胎于《博客天下》的公众号「咋整」逗逼气质十足，以“新闻怪咖，欢乐助手”风格出道的它，因其活泼逗趣的新媒体调性，成为《博客天下》从传统媒体向新媒体转型的排头兵。

　　放大图文表现力

　　新媒体语言不同于传统媒体，它更鲜活，传播力和渲染力更强。朱江明举了奥运会上傅园慧脱口而出“洪荒之力”的例子，这是很典型的新媒体语言。而在图片应用上，配图在新媒体内容中扮演的角色比平媒更重要。

　　适应新媒体的语言特点和图片表现，是传统写作者向新媒体转型的基础。

　　热频词汇决定选题方向

　　「咋整」汇集一群深刻关注、热衷调侃国家大事和热点新闻的逗比，他们给文章支招写道歉函，分析政界人士如何为子女取名，调戏过马航，调侃过雷军的钢板……

　　新鲜槽点频出、抓住用户眼球，朱江明的方式很简单——热搜关键词决定内容选题。

　　团队根据每日各平台的大数据搜索，如微博热搜词、当日热点新闻等，筛选出最具话题度的新闻，以用户意想不到的角度切入解读，依靠事件本身的关注度和独具特色的新闻评论获取公众号流量。

　　全员参与 打磨标题

　　赵薇事件，他们写《炮打淑芳斋，写给小燕子的一封大字报！》；七夕将至，他们吐槽《如果没有七夕，我怎么会知道我是条狗》……「咋整」的不正经是从标题就开始的。

　　朱江明鼓励运营者做“标题党”，引发用户点击欲的标题是阅读量的保证，而内容则决定了文章的分享数。而文章不被打开，分享数就无从谈起，在标题的拟写上，朱江明下了苦功：要求内容团队每位成员参与，每篇文章标题的探讨时间超过1小时，从草拟出的十数个标题中打磨，既要延续「咋整」一贯的冷幽默风格，又足够出挑。

　　破局模式创新突破运营困境

　　图文内容之外，寻找新的表现形式

　　作为运营团队的决策者，朱江明最关心的不是公众号本身的粉丝多少、阅读量高低，在他看来，这些数据意义不大，更重要的是从全局发展部署思路，把品牌的发展重心放在全媒体平台，而不仅是一个公众号。

　　朱江明解释：“像「咋整」这样的新闻类公众号，想要做到百万粉丝，需要投入大量财力进行推广，但性价比不高，相比较而言，我宁愿加大力度做直播的投入。“

　　他说：“现在大家都在谈内容创业的春天，但内容创业不应该局限在图文的内容创作上，而要寻求其他的表现形式，思考未来的风口在哪里，以及自己能做些什么。我们现在思考得更多的是如何在形式上创新，而不是在原有的基础上推进。”

　　什么是形式创新？朱江明举例：“唐诗之后有宋词，宋词之后有元曲，元曲之后有明小说。如果到了明代你不能超越唐诗的辉煌，那么就认认真真写小说，远比你在唐诗上费尽心思好得多。”

　　全球直播奥运会开幕，催生内容新模式

　　2016年1月，朱江明组建直播团队，从微信群直播到直播平台直播，再到全球在线直播以及未来的VR直播，在内容转型上，「咋整」做了很多尝试。

　　“只要认为是未来的风口所在，就投入精力去做。”而这一把，「咋整」赌对了。

　　里约奥运会开幕当天，「咋整」与一直播合作，在全球的12座城市发起连续12小时的在线直播，当天最高在线收看峰值达到70万人次，活动也被推到了微博热搜旅游版块第6名。

　　直播活动整体规划、直播内容的脚本创作、国外城市在线直播流畅度的技术测试、广告商务洽谈……从项目策划到12座城市的落地直播，他们只用了15天的时间。

　　12城在线直播的形式并不少见，央视动辄就是多地联动直播春晚，而「咋整」直播取得成功的关键是，新媒体的创新性和互动性。在直播的同时，可以第一时间收到观众的反馈，和用户互动，在一定程度上，用户能够参与到节目中，而这种“用户参与感”，就是直播的魅力所在。

　　朱江明说：“「咋整」团队是优质内容的生产制造者，我们的表现形式会是全面而多样的。「咋整」能够在所有它开辟的领域，成为行业的先行者和领导者。这是我们的愿景。”

　　小编手记

　　公号好不好，主要看领导。新媒体运营，找方向比找方法更重要。与其陷入粉丝量的怪圈，不如在全媒体平台寻求突破。

　　是在公众号深耕，抢夺不多的市场份额，还是转变模式弯道超车，寻找新的风口？

　　这是一道送分题啊！